HOCH HINAUS - SPORT 2000

05 July 2011
Posted in Marken

Ausbau Marktpräsenz durch strategische Neuausrichtung | 500 Geschäfte bis 2015 | Beratungskompetenz der Händler als Schlüsselstärke | Emotionale Stärkung der Marke durch prominente Markenbotschafter Knauß, Schett, Gulewicz | Österreichs starke Position bei SPORT 2000 International 

SPORT 2000 – mit 22 % Marktanteil ein großer Spieler im österreichischen Sportfachhandel – verfolgt seit der Übernahme der Geschäftsführung durch Dr. Holger Schwarting im Dezember 2010 ambitionierte Pläne. Das erste Halbjahr 2011 wurde bereits genützt, um eine Neuausrichtung zu realisieren und das Wachstum voranzutreiben.

Das Geschäftsmodell von SPORT 2000 – schlanke Zentrale mit regional verankerten Fachhändlern mit hoher Beratungskompetenz – birgt hohes Entwicklungspotenzial. Mit dem 5-Säulen-Modell setzt Schwarting auf die Stärke der Gemeinschaft und rückt die Händler in den Fokus.

Zur Zielerreichung erfolgt eine Neupositionierung der Marke. SPORT 2000 präsentiert sich ab sofort mit neuer Werbelinie und neuem Slogan „Beratung. Service. Leidenschaft. Das passt!“. Mit den Testimonials Hans Knauß, Barbara Schett und Gerhard Gulewicz begleiten sympathische Sport-Profis SPORT 2000 auf dem zukünftigen Erfolgsweg.

Mehr internationales Gewicht erlangt SPORT 2000 Österreich, die auch die Lizenzen für Tschechien, Ungarn und die Slowakei hält, durch die Wahl von Dr. Holger Schwarting in den Aufsichtsrat von SPORT 2000 International mit Sitz in der Schweiz.

„SPORT 2000 birgt enormes Potenzial. Mit 22 % Marktanteil am heimischen Sportfachhandel haben wir als starker Player eine hervorragende Ausgangsposition für weiteres Wachstum. Die hohe Beratungskompetenz unserer 203 Händler mit insgesamt 311 Standorten in Österreich, verbunden mit der Nähe zum Sport verschafft uns eine Alleinstellung am österreichischen Markt“, bringt Dr. Schwarting die Chancen für SPORT 2000 auf den Punkt.

SPORT 2000 verfolgt mit der Neuausrichtung ein klares Ziel: bis 2015 von derzeit 417 auf 500 Standorte in den von Österreich aus bearbeiteten Märkten zu wachsen. Wachstumspotenzial sieht Schwarting vor allem in neuen Mitgliedern im Osten und Süden Österreichs sowie in den Ostmärkten.

Prägnant vermittelt der Slogan jene Kernkompetenzen, die die SPORT 2000 Händler verbindet: Beratungsstärke, Serviceorientierung und Authentizität im Sport, verbunden mit der Persönlichkeit des Händlers vor Ort.

Eine wichtige Rolle in der neuen Werbelinie spielen die drei Testimonials von SPORT 2000. Die ehemaligen Spitzen-Sportler Hans Knauß und Barbara Schett sowie der Extrem-Radsportler Gerhard Gulewicz gehen als sympathische Markenbotschafter mit hohem Emotionsfaktor für SPORT 2000 ins Rennen:

Optisch ist die neue Werbelinie von SPORT 2000 eine dynamische, sympathische Weiterentwicklung des bisherigen Auftritts. Mit dem klaren Design und österreichischen Spitzen-Sportlern auf den Werbemitteln hat die neue Werbelinie einen hohen Wiedererkennungswert, hebt sich klar vom Mitbewerb ab und bietet einen hohen Emotionsfaktor.

Entsprechend dem Ziel die SPORT 2000 Händler vor Ort zu stärken, erhalten diese in der neuen Werbelinie wieder Platz, um ihre individuellen Firmenauftritt passend in das Design integrieren zu können.

„Ich habe diese Position gerne angenommen. Einerseits ist es eine große Chance, die Interessen unserer Mitglieder international einzubringen und zu vertreten. Andererseits ist es eine spannende Aufgabe am Ausbau der SPORT 2000 International mitzuwirken. Diese Bündelung der Einkaufs- und Marketingmöglichkeiten auf internationaler Ebene bedeutet für unsere Mitglieder weitere Vorteile“, freut sich Dr. Schwarting über die internationale Herausforderung.

Mit über 3.500 Geschäften in 25 Ländern und einem Umsatz von über 5,1 Milliarden Euro ist SPORT 2000 International eines der größten Sporthandelsunternehmen in Europa. Der Ausbau der länderübergreifenden Einkaufskooperation selbständiger Sporthändler bedeutet eine Bündelung der Kräfte und birgt viele Vorteile, wie Dr. Schwarting zusammenfasst:

„Durch eine verbesserte Koordination und ein gemeinsames Ziehen an einem Strang werden europaweit verbesserte Einkaufsmöglichkeiten erschlossen und Einkaufvolumen gezielt gebündelt. Somit können länderübergreifend verbesserte Konditionen namhafter Markenanbieter verhandelt und die Exklusivmarkenentwicklung verstärkt werden. Die Erarbeitung und Umsetzung von Konzepten zur Stärkung der internationalen Markenbekanntheit wird den SPORT 2000 Händlern langfristig viele neue Möglichkeiten eröffnen.“

Kontinuierliches Wachstum verzeichnet der Bereich Outdoor (ca. + 3 % gegenüber 1. HJ 2010), insbesondere die Segmente Textilien und Schuhe. Hier profitieren die Sporthändler vom Trend, dass Outdoortextilien aufgrund ihrer Kombination von Funktionalität und sportiver, modischer Optik auch als Freizeit-Outfit sehr beliebt sind. Softshelljacken und superleichte Windjacken in transparenter Colouroptik zählen zu den Lieblingsoutfits von Großstadt-Walkern. Groß im Trend sind nach wie vor die Bereiche Bouldern, Klettern und Trailrunning, was sich ebenfalls positiv auf das Textilgeschäft auswirkt. Ebenfalls eine wachsende Nachfrage verzeichnen Textilien mit UV-Schutz. Die Hersteller bieten bereits seit mehreren Jahren entsprechend gekennzeichnete Outdoortextilien an.

Der Bereich Bike entwickelt sich positiv (+ 3 %). Während sich das klassische Fahrrad eher auf konstantem, aber hohem Niveau bewegt, beleben e-Bikes den Markt. 

Die Zentrale befindet sich in Ohlsdorf, Oberösterreich. Der hauptamtliche Vorstand Dr. Holger Schwarting ist seit Mai 2011 auch im Aufsichtsrat der SPORT 2000 International. SPORT 2000 Österreich ist Mitglied der SPORT 2000 International AG, europaweit eine der größten Einkaufskooperation selbstständiger Sporthändler mit rund 3.500 Geschäften und rund 5 Mrd. Euro Gesamtumsatz.