BMW überträgt seinen internationalen Motorsport-Marketing-Kommunikationsetat an die Serviceplan Gruppe: Serviceplan Campaign setzte sich im ausgerufenen Pitch erfolgreich gegen zwei Konkurrenten durch. Erste Maßnahmen werden bereits in diesem Jahr umgesetzt – eine große integrierte Kampagne wird 2012 den Wiedereinstieg der Marke BMW in die DTM begleiten.
München, den 26. Januar 2011 — Serviceplan Campaign übernimmt mit dem Etatgewinn alle Above- und Below-the-Line-Maßnahmen des zentralen Sportmarketings der Marke BMW für sämtliche Motorsportengagements: Von der klassischen Anzeigenkampagne bis hin zur Rennstreckenkommunikation, Virals oder Guerilla-Aktionen. Neben den traditionsreichen 24h-Rennen ist beispielsweise für 2012 eine große integrierte Kampagne anlässlich der Rückkehr von BMW Motorsport in das Deutsche Tourenwagen-Masters (DTM) geplant. Angesprochen werden sollen BMW Motorsport Fans, der Handel und Clubsportler, aber auch BMW Kunden beziehungsweise Interessenten.
„Wir freuen uns sehr, BMW Motorsport in den nächsten Jahren begleiten zu dürfen. Besonders der Wiedereinstieg in die DTM ist auch kommunikativ eine große Herausforderung: DTM heißt Duell von Fahrer gegen Fahrer, Auto gegen Auto, heißt Motorsport auf intensivstem Niveau. Die Kommunikation wird diesen kompromisslosen Spirit widerspiegeln“, so Matthias Harbeck, Geschäftsführer von Serviceplan Campaign. „So, wie BMW neue Wege beim Motorsport einschlagen wird, wird es auch unsere Kampagne tun. Die DTM ist näher am Fan als jede andere Rennsportserie der Welt. Das wird man unserer Kampagne ansehen“, verspricht auch Stefan Schütte, ebenfalls Geschäftsführer bei Serviceplan Campaign.
Mitte Oktober 2010 hatte BMW den Wiedereinstieg in das Deutsche Tourenwagen-Masters offiziell bekannt gegeben: Nach 20 Jahren kehrt der Münchner Automobilkonzern somit 2012 in die DTM – die Königsklasse der Tourenwagen und gleichzeitig eines der größten Sportevents Europas – zurück. Bereits zwischen 1984 und 1992 hatte BMW an der DTM teilgenommen und dabei mit Volker Strycek (1984), Eric van de Poele (1987) und Roberto Ravaglia (1989) drei Mal den Meistertitel gewonnen. 49 Siege, 30 Pole Positions und 64 schnellste Runden gehen ebenfalls auf das Konto von BMW Motorsport.
Verantwortlich bei Serviceplan Campaign zeichnet das Team um die Geschäftsführer Matthias Harbeck und Stefan Schütte mit Oliver Palmer (Creative Director), Andreas Balog (Art Director), Nicolas Becker (Text) und Christina Antes (Etat Direktorin).
Aussender:
Florian Stemmler
PR Referent
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