Klar definierte Markenidentität sichert Unternehmenserfolg
Die Festlegung der Markenidentität ist Basis für eine erfolgreiche Markenführung. Mit ihr wird das Wesen der Marke definiert. Diese einzigartigen Merkmale müssen erarbeitet werden.
„In der Praxis haben nur zwei von zehn Unternehmen die Markenidentität festgelegt“, so die Erfahrung von Peter Nöhmeyr, Geschäftsführer von Rückenwind. „Kann das Führungsboard die Werte noch wiedergeben, so sind viele Mitarbeiter überfordert, wenn sie gefragt werden, wofür die Marke oder das Unternehmen steht“.
„Die Leistungsmerkmale und Philosophie werden oft in seitenlangen Abhandlungen beschrieben. Diese zu kommunizieren ist nahezu unmöglich. Idealerweise sollten ein oder wenige Worte ausreichen, um zu beschreiben, wofür ein Unternehmen oder eine Marke steht. Nur dann lässt sich die Kommunikation klar und zielgerichtet auf- und ausbauen“, so Peter Nöhmeyr weiter.
Rückenwind – Agentur für Markenprofilierung erarbeitet den Markenkern und legt die Markenwerte in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden fest. Das Ergebnis liefert strategische Leitplanken und Handlungssicherheit für die tägliche Markenarbeit. Das betrifft neben der Marketing-Abteilung vor allem auch den Vertrieb, die Personalabteilung wie auch F&E. „Die Markenidentität in den Abteilungen zu implementieren und umzusetzen ist eine der großen Herausforderungen bei der dynamischen Markenentwicklung“, erläutert Peter Nöhmeyr.
Umgesetzt und bewährt hat sich diese Methodik schon bei vielen Kunden. Rückenwind versteht sich als Markenberatungs- und Kommunikationsunternehmen und unterstützt Unternehmen bei der entsprechenden Übersetzung in den zahlreichen Werbe- und Kommunikationskanälen, bei der Findung der richtigen Positionierungs-Strategie, bei der Entschlüsselung der spezifischen Marken-DNA sowie beim Marken-Controlling mit eigenen Tools.
Rückenwind wurde 2001 gegründet und betreut u. a. Kunden wie Eternit, BWT Austria, Ursaat, Fachoptiker Genossenschaft, Sparda-Bank, UNO-Shopping, starlim//sterner oder die Wirtschaftskammer OÖ.
Aussender und Informationen:
Rückenwind Agentur für Marketing-Kommunikation GmbH
Peter Nöhmeyr
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Tel.: 07229-63677-11
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