Marken ziehen Blicke an, A1 punktet am City Light, Aida Cruises kreuzen Rolling Board.

Die Siegersujets laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) im Februar 2011 überzeugen durch innovative Lösungen.

22 Marken werben für sich am Plakat. Die seit Jahren erfolgreiche Kampagne des Österreichischen Verbands der Markenartikelindustrie „Achten Sie auf die Marke!“ setzt auch heuer wieder Akzente und zeigt damit deutlich die Innovationskraft und Bedeutung von Original-Produkten. Der Erfolgsnachweis: 66 Prozent Recognition am Plakat, deutlich über dem langjährigen Durchschnitt von 36 Prozent.

A1 und das iPhone sind ein Eye Catcher und Erfolgsschlager für sich am City Light. Und wiederum deutlich Nummer 1 mit 63 Prozent Recognition (langjähriger Durchschnitt 38 Prozent). Medium und Message gehen eine perfekte Allianz ein. Das wirkt und bewirkt. 

Aida Cruises mit einer Vielzahl an Destinationen auf mehr Routen sagt einfach „Meerci“. Ein Schiff, blauer Himmel und noch blaueres Meer. Das erweckt Sehnsüchte und erregt Interesse und Aufmerksamkeit. 53 Prozent Recognition (langjähriger Schnitt 35 Prozent) und Nummer 1 laut GAMA im Februar 2011. 

Fazit: Drei exzellente Kampagnen, impactstark, innovativ, kreativ und die Möglichkeiten des Out of Home perfekt nutzend: „Wenn Botschaft, Umsetzung und Mediamix stimmen, stimmt auch die Reaktion der Respondenten,“ so Gewista COO Hansjörg Hosp. 

Die GAMA-Analyse im Februar 2011 im Detail

Die GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) evaluiert zweimal im Monat alle relevanten nationalen und regionalen Kampagnen nach den Parametern Gesamt-Recall (Werbeerinnerung), Impact (Werbeeffizienz) und Recognition (Wiedererkennung) sowie Akzeptanz (Gefälligkeit).

Die Untersuchung ist exklusiv und wird von Triconsult im Auftrag der Gewista durchgeführt. Mit der GAMA hat die Gewista nicht nur eine der umfassendsten Plakatdatenbanken geschaffen, sondern auch ein verlässliches Planungs- und Analysetool. "Wir können Sonderbreaks ausfiltern, zielgruppenspezifische Analysen durchführen und auch Zusammenhänge zwischen Format, Gestaltung und Effizienz herstellen."

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